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Google riduce le tariffe del Play Store per app basate su abbonamento

Con l’aumento della pressione normativa sul Play Store per Android, Google sta ancora una volta apportando modifiche alla sua struttura aziendale. Ha annunciato che più categorie di app saranno idonee a pagare significativamente meno della normale commissione del 30%.

La società annuncia che tutte le app basate su abbonamento ora pagheranno una commissione del 15%. Si dice anche che “ebook e servizi di streaming musicale on-demand” saranno “ammissibili” a una tariffa “a partire dal 10%”.

La ragione dichiarata da Google per i prezzi più convenienti su ebook e app di streaming musicale è che “i costi dei contenuti rappresentano la maggior parte delle vendite” e che le tariffe “riconosceno l’economia del settore dei verticali dei contenuti multimediali”. Non è detto, ma è anche sicuramente vero che la pressione normativa e la pressione pubblica da parte di aziende come Spotify hanno contribuito alla decisione di Google. Attualmente, la registrazione di un abbonamento Spotify su Android ti reindirizza al sito Web di Spotify per inserire le informazioni di pagamento.

La struttura tariffaria più bassa per lo streaming musicale è ancora a discrezione di Google, sia per quali app sono idonee sia per quanto basso sarà tale tariffa. Alla domanda su come esattamente gli sviluppatori possono sapere se si qualificano per le tariffe ridotte, un portavoce di Google ha detto: “Gli sviluppatori possono rivedere le linee guida del programma ed esprimere interesse ora e forniremo ulteriori informazioni se sono idonei”.

Per quanto riguarda gli abbonamenti, la struttura precedente di Google era simile a quella di Apple: 30 percento il primo anno, 15 percento in seguito. Il nuovo cambiamento lo semplifica offrendo subito il 15% ed è probabilmente un forte incentivo per gli sviluppatori a passare dai pagamenti una tantum agli abbonamenti. Google afferma che uno dei motivi del cambiamento è che “abbiamo sentito che l’abbandono dei clienti rende difficile per le aziende in abbonamento beneficiare di tale tariffa ridotta”.

Google ha già un programma in cui il primo milione di dollari che uno sviluppatore guadagna tramite Google richiede un taglio del 15%, istituito nel marzo 2021 . E poiché così tante app sono basate su pubblicità e quindi gratuite, la società afferma che il 99% degli sviluppatori “si qualifica per una commissione di servizio del 15% o meno”.

La Corea del Sud ha recentemente stabilito che Google deve consentire pagamenti di terze parti nel suo ecosistema di Google Play e Google ha affermato che si conformerà. In un’intervista con The Verge la scorsa settimana , il CEO Sundar Pichai ha parlato dell’importanza delle entrate di Google Play per il modello di business Android complessivo per Google (il corsivo è nostro di seguito):

Non prendiamo una quota delle vendite dei dispositivi, non una quota dei ricavi dell’operatore. Quindi in qualche modo dobbiamo sostenere il nostro ecosistema. Abbiamo un modello diverso. Google Play è un modo importante. In effetti, è la principale fonte di reddito . Supporta Android nel suo complesso. Penso che renderemo chiaro questo punto di vista, ma ci impegneremo in conversazioni. Lascerò alla squadra il compito di capire i prossimi passi giusti.

Una grande fonte di entrate sono i pagamenti in-app per i giochi. Su questo fronte, Google è in una battaglia legale con Epic Games su Fortnite , che non è disponibile nel Google Play Store (ma può essere caricato lateralmente attraverso un processo relativamente oneroso). Google sta anche affrontando una causa intentata da una coalizione di 36 procuratori generali di stato per problemi antitrust con il Google Play Store .

Aggiungi tutto ed è ovvio che Google sta facendo il possibile per impostare valvole di rilascio per tutta quella pressione riducendo le tariffe del negozio dove ritiene possibile. Google ha raccolto citazioni positive sia da Bumble che da Duolingo a sostegno delle sue tariffe di abbonamento più basse, un messaggio sicuramente rivolto ai regolatori. Ed è probabile che la società continui a far emergere gli sviluppatori che non sono arrabbiati con il modello di business del Play Store al vertice degli sviluppatori della prossima settimana .

Abbiamo chiesto a Google di commentare se questi cambiamenti fossero in risposta alla pressione normativa e un portavoce ha risposto: “Google ha una lunga storia di evoluzione del modello Android e Play basata sul feedback del nostro ecosistema di sviluppatori su ciò di cui hanno bisogno per avere successo su Play”.

Tuttavia, non riporterà Fortnite sul Play Store (dal momento che non si qualificherà) ed è tutt’altro che chiaro che le commissioni più basse placheranno i regolatori ovunque. La pressione su Google e Apple per ridurre le tariffe degli app store sta già avendo un effetto. Nonostante questi cambiamenti, sembra ancora che la pressione porterà a un’effettiva azione legale, attraverso i tribunali o il Congresso.

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