Il 25 marzo, l’artista musicale Anitta è diventata la prima brasiliana a raggiungere il primo posto in una classifica musicale mondiale quando la sua canzone “Envolver” è diventata la traccia più ascoltata nella playlist Daily Top 50 Global di Spotify. È stato trasmesso in streaming 6,4 milioni di volte, di cui 4,1 milioni provenienti dal Brasile.
Ma il suo successo nelle classifiche di Spotify non è solo il risultato del ritornello orecchiabile della canzone: i fan di Anitta e gli esperti dell’industria musicale hanno detto a Rest of World che parte del successo di “Envolver” può essere attribuito ai fan che giocano con gli algoritmi della piattaforma in modi che potenzialmente ha infranto i termini e le condizioni di Spotify. Almeno parte di quel comportamento è stato incoraggiato dalla stessa squadra di Anitta, che ha spinto i fan a gonfiare i suoi stream sulla piattaforma.
Il 14 marzo, il fan account ufficiale di Anitta su Twitter , QG da Anitta, ha ritwittato il post di un altro fan account incoraggiando le persone ad aumentare la popolarità di Anitta impostando playlist con la sua canzone e ricordando loro di “usare account diversi su Spotify e ricordarsi di cambiare account dopo 20 flussi.” Il giorno successivo, quell’account ufficiale ha creato una lotteria di abbonamenti Spotify Premium per gli utenti che hanno inviato screenshot dell’utilizzo di Spotify per lo streaming di “Envolver”.
Il resto del mondo ha contato oltre 100 playlist su Spotify intitolate con nomi come Envolver #1, Stream Envolver, Envolver stream party ed Envolver 20x. La maggior parte di loro ha dichiarato esplicitamente nelle loro descrizioni che il loro scopo è aumentare i numeri di streaming di Envolver. “Riproducilo solo una volta al giorno, non lasciarlo a caso e alza il volume”, recita una delle descrizioni.
Spotify ha rifiutato di commentare eventuali violazioni dei termini e delle condizioni, ma ha confermato lo status di Anitta come il primo brasiliano a raggiungere la vetta delle classifiche.
Adriano Ferreira da Silva Filho, un fan di 19 anni di Ilhabela, una località balneare nello stato di San Paolo, ha detto al resto del mondo di voler aumentare la popolarità di “Envolver” come mezzo per ripagare un artista che fu influente nella sua vita. Quindi, Filho ha creato una serie di playlist diverse per riprodurre la canzone oltre 2.000 volte al giorno utilizzando il suo laptop e due cellulari per poterle riprodurre tutte contemporaneamente da nomi utente diversi.
“Se riproduci il brano solo ripetutamente, Spotify non lo conta come stream”, ha spiegato Filho. “Pensano che sia un bot. Quindi, devi creare una playlist con tracce diverse e alternarle a quella che vuoi potenziare”.
“[Questi] sono piattaforme e artisti che vendono bugie”.
I fan di Anitta non sono i primi a tentare di hackerare l’algoritmo di Spotify a favore del loro artista. I primi posti sulle piattaforme di streaming offrono più che vantarsi; a volte possono fornire un’istantanea di quante persone parteciperanno ai concerti di quell’artista, dove gli artisti hanno maggiori possibilità di fare soldi. I musicisti che sognavano di essere alla radio ora vogliono essere presenti in grandi playlist, ha detto a Rest of World la stratega del marketing Nathy Faria, coordinatrice della Music Rio Academy, anche se è stato ampiamente riportato che gli artisti guadagnano poco o niente tramite Spotify, a meno che le loro canzoni non siano trasmesse in streaming per centinaia di milioni di riproduzioni.
Lo scorso luglio, un’importante operazione del Center for Investigation of Cyber Crimes del Brasile ha chiuso 84 siti Web che fornivano bot a noleggio per pompare artificialmente i numeri di streaming per gli artisti brasiliani. La piattaforma avverte i servizi di terze parti che vendono flussi artificiali che potrebbero essere banditi poiché tali attività costituiscono una violazione dei termini e delle condizioni.
La vendita dei cosiddetti flussi falsi su Spotify è “un disastro”, ha affermato Farias. “[Questi] sono piattaforme e artisti che vendono bugie”. Ha affermato che la mancanza di trasparenza tra le piattaforme di streaming come YouTube e Spotify rende difficile per gli utenti distinguere ciò che è reale da ciò che è falso.
La campagna “Envolver” rientra in una zona grigia, dato che a quanto pare molti degli stream sono stati generati da un esercito di fan molto impegnati, non da bot, che Spotify è diventato molto abile nel rilevare ed espellere dalla sua piattaforma. “Dal punto di vista del marketing digitale, non c’è niente di sbagliato nel fatto che i fan lo facciano. Se un artista ha persone disposte a farlo, mostra solo quanto sono potenti”, ha detto Faria.
Il manager della carriera Rodolfo Lacerda, di Música em Rede, una società di gestione musicale con sede a San Paolo, ha detto che quando ha visto le playlist potenziate, ha pensato: “Potrebbe mettere [Anitta] nei guai?” Ma creare playlist per il tuo artista preferito è un gioco leale. … Forse se [la canzone] non fosse stata per loro, sarebbe rimasta in decima o nona posizione. Naturalmente, non è qualcosa che un artista dovrebbe incoraggiare”.
Il team di Anitta ha rifiutato di commentare, ma ha rilasciato una dichiarazione su Instagram il 25 marzo ringraziando tutti e dicendo “in questo momento, sono solo scioccato”. Entro la fine di quel fine settimana, “Envolver” è sceso al secondo posto in classifica e una settimana dopo è rimasto stabile in quinta posizione. Per i fan come Filho, non è ancora finita. Ha detto che i fan stanno pianificando di aumentare i suoi numeri quando il nuovo album di Anitta uscirà a metà aprile