Il dramma della rapina di Netflix Red Notice ha ufficialmente rovesciato Bird Box come il più grande debutto cinematografico del servizio di streaming fino ad oggi, con oltre 328 milioni di ore totali visualizzate fino ad oggi. Questo batte il record precedente di Bird Box – 282 milioni di ore nei suoi primi 28 giorni – con un buon margine, e Red Notice ha ancora tutto il tempo per espandere il suo record del mese di debutto.
Potrebbe sembrare un’ottima notizia per Netflix: un film che voleva essere un grande successo è stato in effetti un grande successo. Ha ottenuto visualizzazioni contro un documentario sui Beatles di otto ore e grandi uscite cinematografiche come uno spin-off di Ghostbusters e più titoli della Disney. Ma il successo del film non è così straordinario come i numeri fanno sembrare. Certo, la cifra delle ore visualizzate indica che gli abbonati stanno effettivamente guardando Red Notice . Ma è anche il tipo di numeri che Netflix dovrebbe registrare in questo momento e probabilmente dovrebbe vederne di più.
Per quanto riguarda l’attrattiva delle celebrità, Red Notice controlla molte scatole – vede protagonisti Wonder Woman (Gal Gadot), Deadpool (Ryan Reynolds) e The Rock (Dwayne Johnson), che interpretano tutti più o meno se stessi – e ha avuto un enorme budget di $ 200 milioni per eseguire il backup di tutto. Ma il film non ha raggiunto neanche lontanamente il prestigio culturale di Bird Box o il più recente successo di Netflix Squid Game , che rimane la sua serie TV di debutto più popolare fino ad oggi. Dire che Red Notice mancava della sostanza di uno dei suddetti titoli sarebbe francamente generoso. Red Notice ha un po’ di divertimento in azione, ma questo è il massimo.
Quindi, come diavolo ha fatto un film che per molti account è solo, beh, una bella eclissi Bird Box per il film più visto di Netflix fino ad oggi? Una risposta potrebbe essere gli abbonati.
Il problema nel confrontare due film che hanno debuttato su Netflix a circa tre anni di distanza, a parte i loro toni marcatamente diversi e i generi inversi, è che Netflix è cresciuto sostanzialmente in quel periodo. Quando Netflix ha condiviso i suoi guadagni del quarto trimestre nel gennaio 2019, un mese dopo la prima di Bird Box , la società ha riferito di avere circa 139 milioni di abbonamenti . A partire dai dati sugli abbonamenti riportati più di recente, ora ha circa 214 milioni di account attivi, e questo dopo che il servizio ha alzato due volte i suoi prezzi e ridotto la sua prova gratuita .
Netflix ora sta raggiungendo più persone a livello globale che in qualsiasi altro momento della sua storia e personalizza il suo prodotto su misura per i suoi vari mercati in tutto il mondo. (A partire dai dati di questa settimana, Red Notice è rimasto tra i primi 10 film in 94 paesi.) Ciò significa che qualsiasi film che lo streamer mette in servizio ora è in una posizione migliore per fare bene rispetto ai titoli che hanno debuttato quando aveva circa 75 milioni in meno account attivi, meno funzionalità e il mondo non stava vivendo una crisi sanitaria globale in corso che vede molti di noi rivolgersi ai servizi di streaming per tenerci preoccupati.
È probabile che Red Notice continuerà a battere i record durante i suoi primi 28 giorni sul servizio, la finestra per la quale Netflix riporta le ore di visualizzazione totali dei suoi titoli più popolari. È quasi assicurato, in effetti.
Ma i dati in streaming non forniscono e probabilmente non possono fornire un quadro completo del successo a causa della rapidità con cui lo spazio si sta evolvendo, per diversi motivi. Netflix è tra i servizi di streaming più trasparenti, offrendo un hub dedicato accessibile pubblicamente e aggiornato di frequente per tenere traccia dei suoi successi, ma anche questo può essere complicato quando i suoi successi passati vengono misurati rispetto a quelli più recenti man mano che il servizio continua a crescere. (La sua nuova metrica rivolta al pubblico, le ore visualizzate , è a credito di Netflix molto più facile da interpretare rispetto alla sua precedente metrica di visualizzazione di due minuti diffamata .)
Ma ancora di più, senza dati condivisi da altri servizi, siamo ancora all’oscuro di come i successi di Netflix siano paragonabili a quelli, ad esempio, di HBO Max o Prime Video. In uno scenario ideale, tutti questi servizi adotterebbero una maggiore trasparenza e si riunirebbero attorno a un unico modo per misurare il successo. Quei numeri dovrebbero poi rendere conto del debutto del titolo a fronte della crescita del servizio nel tempo. (Questa settimana, ad esempio, il dramma con protagonista Halle Berry Bruised – che è stato presentato anche questo mese – è arrivato secondo per i film in lingua inglese con 47,7 milioni di ore viste contro i 50,6 milioni di Red Notice durante lo stesso periodo di una settimana. utile per comprendere il successo di Red Notice .)
Immediatamente, quelle richieste sembrano un compito arduo da parte di aziende che sono state intenzionalmente ottuse nel rappresentare accuratamente i propri dati in passato. Riceviamo questi dati da Netflix e in un modo che la maggior parte delle persone può ragionevolmente capire, ed è fantastico. Ma a causa della natura in rapida evoluzione delle guerre in streaming, questi numeri sono più difficili da interpretare rispetto, ad esempio, alle vendite al botteghino. E senza che tutti giochino secondo le stesse regole, i dati sono piuttosto privi di significato per darci una comprensione comparativa di come Netflix si confronta con la concorrenza e cosa fa davvero un successo.