Molte aziende hanno lanciato un servizio di streaming negli ultimi anni, cercando di capitalizzare il cambiamento dei media digitali e lanciando le cosiddette “guerre di streaming”.
Dopo che Netflix è cresciuta da una piccola società di noleggio di DVD a un nome familiare, tutte le società di media, da Disney ad Apple, hanno visto entrate ricorrenti mature per la presa. Allo stesso modo, l’industria audio ha da tempo accettato l’ascesa alla ribalta di Spotify, poiché lo streaming è diventato di fatto il metodo di consumo per molti.
Ma in realtà è stata l’inaspettata pandemia di COVID-19 a consolidare il punto d’appoggio dello streaming digitale, con i servizi in abbonamento che hanno registrato una crescita enorme nell’ultimo anno. Sebbene ci si aspettasse che molti nuovi servizi sarebbero falliti lungo la strada, i servizi di abbonamento ai media hanno visto una crescita e un’adozione su larga scala quasi su tutta la linea.
Abbiamo utilizzato i servizi di sottoscrizione di video, audio e notizie con oltre 5 milioni di abbonati per vedere chi è uscito vincitore e chi è cresciuto più rapidamente nell’ultimo anno. I dati provengono dall’associazione dei media FIPP e dai rapporti delle singole aziende.
Giganti di servizi di streaming: Netflix e Amazon
Il vertice del pantheon del gigante dello streaming mette in luce due punti cardine del business: il vantaggio del first mover e il potere del conglomerato.
Con oltre 200 milioni di abbonati globali, Netflix ha capitalizzato la sua posizione di primo e principale nome nello streaming video digitale. Sebbene la sua base di consumatori nelle Americhe abbia iniziato a stabilizzarsi, la crescita dell’azienda in termini di copertura (oltre 190 paesi) e contenuti (oltre 70 film originali previsti per il 2021) l’ha posta più di 50 milioni di abbonati davanti alla concorrenza più vicina.
La storia è la stessa nel mercato audio, dove la base di 144 milioni di abbonati di Spotify è più del doppio di quella di Apple Music, il prossimo concorrente più vicino con 68 milioni di abbonati.
Nel frattempo, la posizione di Amazon come il secondo servizio di streaming video più popolare con 150 milioni di abbonati potrebbe essere sorprendente. Tuttavia, gli abbonamenti Prime Video sono inclusi nell’abbonamento ad Amazon Prime, che ha visto una crescita massiccia nell’utilizzo durante la pandemia.
Un altro elemento di spicco è il numero di grandi servizi di streaming con sede in Asia. Tencent Video (noto anche come WeTV) e i servizi di streaming iQIYI di Baidu hanno entrambi raggiunto 100 milioni di abbonati a pagamento, con Youku di Alibaba non molto indietro con 90 milioni .
Disney è leader nella crescita dello streaming
Ma forse la più notevole di tutte è la rapida ascesa della Disney+ ai vertici dei giganti dei servizi di streaming.
Nonostante Disney + sia stato lanciato alla fine del 2019 con una libreria di contenuti un po ‘poco brillante (solo una serie originale con un episodio al lancio), è rapidamente balzata alle stelle sia in termini di contenuti che di base di abbonati. Con quasi 95 milioni di abbonati, ha accumulato più abbonati in poco più di un anno di quanto Disney si aspettasse di raggiungere entro il 2024 .
L’ondata di Disney + ha anche stimolato la crescita dei servizi di streaming dei partner come Hotstar ed ESPN +, mentre altri servizi con basi di abbonati più piccole hanno registrato grandi tassi di crescita grazie alla pandemia COVID-19.
La domanda persistente è come apparirà il paesaggio quando la pandemia inizierà a placarsi e quando tutti i nuovi giocatori saranno presi in considerazione. Peacock di NBC Universal, ad esempio, ha raggiunto oltre 30 milioni di abbonati a gennaio 2021, ma la società non ha ancora rivelato quanti sono abbonati a pagamento.
Allo stesso modo, i concorrenti stanno investendo in librerie di contenuti per cercare di recuperare terreno su Netflix e Disney. HBO Max dovrebbe iniziare a essere lanciato a livello internazionale nel giugno 2021 e Viacom-CBS ha rinominato e ampliato CBS All Access in Paramount +.
E la crescita internazionale è vitale. Tre dei primi sei servizi di streaming video da parte degli abbonati hanno sede in Cina, mentre i servizi indiani Hotstar, ALTBalaji ed Eros Now hanno tutti registrato un’impennata nelle basi di abbonati, con più spazio per crescere.