Per anni, Apple ha mantenuto la reputazione di essere un’azienda tecnologica dilusso , grazie in parte a mosse recenti come il lancio dell’iPhone X da 1.000 dollari nel 2017 e la nomina dell’ex CEO di Burberry Angela Ahrendts a gestire la sua attività di vendita al dettaglio dal 2014 ad aprile 2019.
Un documento del National Bureau of Economic Research del 2018 ha persino scoperto che possedere un iPhone era un segno di reddito elevato.
Ma se i recenti lanci di prodotti sono indicativi, sembra che la narrativa potrebbe cambiare. Apple ha ampliato la sua gamma di prodotti per incorporare prodotti più convenienti, mentre Samsung si rivolge sempre più alla fascia alta con i suoi telefoni di punta e con nuove categorie come i telefoni pieghevoli.
Ovviamente, Samsung offre anche opzioni rivolte a consumatori attenti al budget. La sua serie Galaxy A, ad esempio, offre funzionalità precedentemente riservate a dispositivi premium come più fotocamere, supporto 5G e schermi senza bordi per centinaia di dollari in meno rispetto ai telefoni della serie Galaxy S.
Ma in un momento in cui i rivali del settore come Apple, Google e OnePlus stanno combattendo la tendenza all’aumento dei prezzi degli smartphone emersa negli ultimi anni, i costosi telefoni Galaxy S, Galaxy Note e Galaxy Fold di Samsung continuano a essere al centro dei suoi principali eventi e lancia.
Ciò differisce dal recente approccio di Apple. La società ha lanciato un iPhone da $ 400 chiamato iPhone SE ad aprile, aiutando ad aumentare le vendite in un momento in cui molti acquirenti sono rimasti a corto di contanti a causa della pandemia di coronavirus. Ma non è solo l’iPhone SE: Apple ha imparato dal successo dell’iPhone XR nel 2018 che i dispositivi più economici tendono ad essere più popolari.
In quanto tale, ha cambiato il suo marchio nel 2019, posizionando l’iPhone 11 da $ 700 come modello di punta piuttosto che solo un seguito dell’iPhone XR. La sua linea di iPhone 11 Pro, in confronto, era posizionata proprio così: un’opzione per gli utenti esperti disposti a pagare un extra di $ 300 per una tripla fotocamera e altri extra.
Se le previsioni degli analisti si riveleranno accurate, la società prevede di continuare con tale approccio quest’anno e oltre.
Alcune versioni dell’iPhone 12 di prossima generazione di Apple potrebbero costare meno di $ 1.000 nonostante l’aggiunta del supporto 5G, ha scritto l’analista di Wedbush Securities Daniel Ives in una recente nota di ricerca. La personalità di YouTube Jon Prosser ha anche riferito che la versione non Pro dell’iPhone 12 potrebbe partire da $ 650 , rendendola $ 50 in meno rispetto al prezzo di partenza dell’iPhone 11. Apple potrebbe lanciare una versione più economica dell’iPhone 12 senza supporto 5G all’inizio del 2021, prevede anche Ives .
Se ciò non bastasse per dimostrare che Apple si sta espandendo più profondamente nei dispositivi economici, Bloomberg riferisce anche che la società rilascerà quest’anno un Apple Watch a basso costo insieme a un Apple Watch Series 6.
Non è un segreto il motivo per cui Apple ha scelto di intraprendere questa strada. L’iPhone XR di Apple, che ora vende a $ 600, è stato il telefono più venduto del 2019 , secondo il report di Omdia Smartphone Model Tracker. A seguire è stato l’iPhone 11 da $ 700 e poi la linea Samsung di smartphone della serie Galaxy A più economici. Un rapporto di NPD Group pubblicato a dicembre ha indicato che poco meno del 10% dei consumatori spende più di $ 1.000 per nuovi smartphone.
Samsung, nel frattempo, si sta appoggiando maggiormente al mercato degli smartphone di lusso. Il 18 settembre lancerà il Galaxy Z Fold 2 , un telefono pieghevole da $ 2.000 con uno schermo da 7,3 pollici che si piega a metà per fungere sia da smartphone che da tablet.
All’inizio di quest’anno, ha lanciato un telefono da $ 1.400 chiamato Galaxy S20 Ultra che offre una fotocamera in grado di ingrandire fino a 100X. Non offriva un modello meno costoso insieme al Galaxy S20 da $ 1.000, Galaxy S20 Plus da $ 1.200 e Galaxy S20 Ultra da $ 1.400 come l’anno scorso con il Galaxy S10e.
È difficile dire se ciò influirà in qualche modo sulle vendite di smartphone Samsung. Samsung è stata il secondo più grande produttore di smartphone al mondo in termini di spedizioni nel secondo trimestre del 2020, secondo The International Data Corporation, battendo Apple. Ma ha anche visto il più grande calo anno su anno di uno dei primi cinque produttori di smartphone, un calo che IDC attribuisce alla focalizzazione di Samsung sui dispositivi premium.
“Mentre la serie A continua a dare buoni risultati contribuendo alla maggior parte del suo volume, i dispositivi premium come il Galaxy S20 e il Galaxy Z Flip, purtroppo lanciati al culmine della pandemia, stanno affrontando sfide di vendita nonostante le riduzioni di prezzo”, ha scritto IDC .
Indipendentemente da ciò, l’idea che Samsung possa sfidare la reputazione di lunga data di Apple come marchio tecnologico di lusso è ancora un’altra interessante piega nella corsa decennale tra i due giganti della tecnologia.