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Netflix è il Kleenex dello streaming, un marchio così dominante da poter rappresentare l’intero mercato. (Non è “Hulu and chill”, dopotutto.) Ci sono segni che questo potere  sta calando, però.

Nuovi brillanti rivali, in particolare HBO Max e Disney+, hanno lanciato le proprie formidabili librerie di streaming. Inoltre, una costellazione di streamer più piccoli si è affermata rivolgendosi a un pubblico di nicchia. Gli appassionati di cinema hanno MUBI, Ovid e Criterion; i fan dell’horror hanno il brivido; per gli appassionati di anime , c’è Crunchyroll e Funimation; l’elenco continua. Mentre i concorrenti si moltiplicano negli Stati Uniti, stanno rubando gli ex prodotti di base di Netflix come The Office e Friends e stanno uscendo con funzionalità altrettanto cinematografiche come le esche dei premi Netflix comeL’irlandese.

Il gigante dello streaming originale sta finalmente affrontando una vera concorrenza.

Con il buzz crescente per i successi di questi servizi più recenti, come WandaVision su Disney+ o Mare of Easttown di HBO, l’analista di streaming Sarah Henschel afferma che è comprensibile che Netflix sia meno popolare in questo momento. Ma lei vede il suo dominio tutt’altro che finito. “Netflix sta ancora facendo saltare tutti fuori dall’acqua, sono ancora il leader di mercato.”

Dal punto di vista finanziario, è in una buona posizione: dopo aver recentemente superato i 200 milioni di abbonati, ha anche finalmente smesso di prendere in prestito denaro. Henschel attribuisce il funk reputazionale di Netflix ai ritardi di produzione legati al Covid. Inoltre, vede Netflix come assolutamente senza pari nei mercati internazionali. Operando in 190 paesi, Netflix ha un formidabile vantaggio su tutti gli altri e riversa risorse in spettacoli di spennare da tutto il mondo che si esibiscono oltre i confini, come il divertente cappero in lingua francese Lupin .

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Anche se aggiunge abbonati a livello globale, la quota di mercato nazionale di Netflix si sta riducendo . Mentre ciò accade, i concorrenti si stanno muovendo. Secondo l’analisi della guida allo streaming ReelGood, HBO Max ha avuto le uscite di film di successo più popolari questa primavera e all’inizio dell’estate con Mortal Kombat e Godzilla vs. Kong . Il suo tag team di film d’azione ha reso il più grande successo di Netflix, Army of the Dead , un aspetto debole. Inoltre, mentre Netflix continua a trasformarsi in uno streamer che funge anche da studio, Amazon ha appena acquistato uno studio, MGM, a titolo definitivo.

E alcuni dei tentativi di Netflix di creare il proprio Game of Thrones– lo stile o la pietra di paragone culturale in stile Marvel sono svaniti in modo spettacolare; un adattamento televisivo del fumetto di Mark Millar Jupiter’s Legacy , inizialmente inteso come trampolino di lancio per un franchise di supereroi, è stato improvvisamente cancellato meno di un mese dopo il suo debutto.

Ecco il punto: Jupiter’s Legacy ha avuto recensioni mediocri. E la mediocrità è sempre più una responsabilità quando i concorrenti hanno roster più interessanti. Penso che dovresti lasciare da parte, l’altro spettacolo in arrivo su Netflix che ho visto persone esaltate è quello spettacolo di appuntamenti a tema peloso dall’aspetto da incubo Sexy Beasts . E mentre il suo impegno per il grottesco sembra ammirevole, Sexy Beasts sembra nella migliore delle ipotesi spazzatura di buon umore.

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Questo non vuol dire che Netflix sia totalmente privo di contenuti utili: lo spettacolo gastronomico in serie limitata High on the Hogviene in mente come un recente successo creativo, ma che il suo rapporto tra offerte blah e veri vincitori è tutto spento. Almeno per me, in questo momento, c’è troppo riempimento e non abbastanza televisione per gli appuntamenti per giustificare il prezzo, soprattutto con altri streamer che chiedono i miei soldi.

HBO Max, nel frattempo, ha un’interfaccia utente goffa e una cattiva abitudine di sfogarsi nelle sue serate più importanti. (Quando ho provato a guardare il finale di Mare of Easttown , l’app sulla mia Apple TV continuava a riprodurre un episodio di The Big Bang Theory . Rude.) Ma dal suo debutto nel maggio 2020, HBO Max ha gradualmente incorporato Netflix dove fa male la maggior parte: offrendo spettacoli e film migliori. Il catalogo degli originali HBO è già impareggiabile, inoltre è stato su un rullo con spettacoli creativi e freschi come I May Destroy You e Hacks .

La pandemia ha spronato la società madre WarnerMedia a rilasciare la sua lista di film della Warner Bros. destinati al teatro sulla piattaforma, dal dramma teso ed eccellente di Shaka King Judas and the Black Messiahall’imminente, tanto atteso Dune . Mentre la lista dei film del 2021 di Netflix non è niente da annusare – ci sono nuovi film di Adam McKay e Jane Campion in arrivo, ad esempio – semplicemente non ha il succo di uno studio come Warner Bros. dietro di esso. Dopo anni di sicurezza nella sua posizione di servizio di streaming “it”, Netflix ha, almeno temporaneamente, perso la corona del controllo qualità a favore di HBO Max.

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Netflix riprenderà il suo ritmo? Certamente potrebbe, forse quando la terza stagione di I Think You Should Leave mi farà rinnovare il mio abbonamento. Ma potrebbe anche essere così grande da non aver bisogno dello spirito del tempo, comunque. C’è una buona tabella di marcia su come Netflix potrebbe continuare a dominare anche se perde il suo fascino per sempre.

E sì, certo, Paramount+ è letteralmente la CBS dei servizi di streaming in quanto è di proprietà della CBS, ma Netflix è il suo vero successore spirituale, con un pubblico vasto e radicato. La rilevanza sarà una battaglia combattuta più e più volte nelle guerre in streaming, ma alla fine questa è ancora una rissa per la maggior parte dei bulbi oculari, non per i più esigenti.