Il Video on demand (VOD) si è evoluto rapidamente, offrendo agli spettatori la possibilità di abbonarsi ai contenuti video in Streaming come desiderano. Il video on demand in abbonamento viene spesso indicato con l’acronimo SVOD.
È probabile che SVOD come mercato cresca negli anni successivi man mano che l’industria, le imprese e la società nel suo insieme passano a opzioni di servizi di abbonamento à la carte. Di seguito, forniamo uno sguardo alle dinamiche di mercato di SVOD.
SVOD è l’onda del futuro
SVOD sta diventando più completo col passare del tempo. Gli spettatori negli Stati Uniti, nel resto del Nord America, in Europa, in Asia e altrove possono ora scegliere tra abbonamenti con pagamento in base al consumo, abbonamenti per membri premium e abbonamenti a modello fisso. Sebbene sia impossibile prevedere con precisione l’aumento percentuale di SVOD in tutto il mondo negli anni successivi, non è un segreto che questo modello di business sia reciprocamente vantaggioso per i servizi di streaming video, gli inserzionisti e gli spettatori.
I veterani del settore sottolineano come il mercato mondiale dei video on demand sia in rapida espansione con proiezioni di crescita continua fino al 2028 e forse oltre. Parte della crescita del mercato è attribuibile all’aumento dei dispositivi connessi al web come Smartphone e Tablet utilizzati per lo streaming di contenuti.
La crescente ubiquità della Tecnologia wireless 5G facilita il consumo di contenuti in quasi ogni luogo fuori casa, il che significa che ci sono più ragioni per cui il mercato SVOD continuerà a crescere a meno che non venga soppiantato da un’altra forma di tecnologia. Al momento, non esiste una tecnologia sostitutiva di questo tipo all’orizzonte, il che significa che la strada per SVOD è libera di conquistare ancora più quote di mercato.
La crescita dello SVOD è inarrestabile
Coloro che hanno analizzato i numeri SVOD si affrettano a sottolineare che il mercato dei video on demand sta rapidamente diventando la forza dominante su TVOD e AVOD. AVOD è l’abbreviazione di video on demand basato su pubblicità. TVOD è l’abbreviazione di video on demand delle transazioni. SVOD ha superato AVOD e TVOD, superando entrambi negli anni precedenti.
SVOD consente agli utenti di pagare per i contenuti specifici che desiderano guardare. Di conseguenza, alcune delle principali forze OTT come Apple, Netflix e Amazon hanno implementato il modello di entrate SVOD. Queste potenze della tecnologia e dell’intrattenimento stanno sfruttando appieno il modello di entrate SVOD per raccogliere ancora più spettatori e dollari.
In totale, il mercato mondiale aggregato dei video on demand ammonta a ben 87 miliardi di dollari. Si prevede che il tasso di crescita annuale composto (CAGR) del mercato sarà leggermente inferiore al 20% durante il periodo dal 2024 al 2030. La crescita del mercato è parzialmente attribuibile all’aumento dell’uso di smartphone, tablet connessi al Web e altri Gadget utilizzati per i video. streaming.
SVOD trarrà inevitabilmente vantaggio dal continuo aumento dell’interesse per i nuovi contenuti in streaming, siano essi film, documentari, serie e altro ancora.
Un mercato sano con un futuro rialzista
Secondo Deloitte, oltre l’80% degli intervistati afferma di trascorrere più tempo in ambienti chiusi consumando contenuti online (compresi i contenuti SVOD) che interagendo con gli altri, comprese altre forme di divertimento fuori casa. Sebbene le risposte al sondaggio siano in qualche modo distorte dalla pandemia, la tendenza generale è quella di allontanarsi dalle interazioni interpersonali faccia a faccia verso le interazioni online. Il punto è che la pandemia, combinata con i miglioramenti tecnologici, ha alterato il comportamento umano in modi potenzialmente permanenti.
Inoltre, la spesa dei consumatori per i contenuti in abbonamento sta aumentando del 21% a trimestre. Come spesso si dice, la qualità dei contenuti favorisce il coinvolgimento e il pubblico. Combina i contenuti di alta qualità di Subscription Video On Demand con l’offerta di contenuti in abbonamento insieme al costo accessibile dello streaming e avrai una forza potenzialmente inarrestabile.
Sebbene la Generazione X e i Baby Boomer siano ancora parziali rispetto ai programmi TV tradizionali, il loro reddito discrezionale diminuirà negli anni futuri, aprendo la strada ai Millennial e alla Generazione Z ossessionati dallo streaming per guidare la crescita del mercato. Poco più del 60% di questi ragazzi paga per un servizio di streaming video. Nel complesso, la famiglia media negli Stati Uniti ha quattro abbonamenti ai video in streaming.
Sfide SVOD degne di nota
Il futuro di SVOD (Subscription Video On Demand) è brillante, ma ci sono un paio di potenziali ostacoli che devono essere menzionati con spirito di onestà. Innanzitutto, esiste il rischio di un tasso di abbandono elevato poiché il numero di opzioni di streaming continua ad aumentare. Un’economia stagnante ha il potenziale per orientare il reddito discrezionale verso le necessità della vita.
SVOD ha anche una potenziale crepa nella sua armatura apparentemente impenetrabile sotto forma di completamento dello spettacolo. Se il contenuto online viene rimosso da un servizio di streaming o se un consumatore è strettamente interessato a vedere una serie, potrebbe non restare con SVOD a lungo termine.
Tuttavia, esiste anche il potenziale per agitare e ritornare, soprattutto tra i giovani adulti e gli adolescenti. Quasi la metà dei millennial e un terzo della generazione Z hanno annullato SVOD solo per abbonarsi nuovamente al servizio in un secondo momento.